日期：2015-08-24 點(diǎn)擊: 關(guān)鍵詞：商業(yè)WiFi,無線設(shè)備廠商
商業(yè)WiFi在場景和O2O中的營銷變現(xiàn)，看似是WiFi運(yùn)營企業(yè)這類“局內(nèi)人”應(yīng)該考慮的事情，而設(shè)備廠商雖不在“局”內(nèi)，卻與“局”內(nèi)有著千絲萬縷的聯(lián)系，在“局外人”無線設(shè)備廠商眼中WiFi運(yùn)營的商業(yè)變現(xiàn)又是怎樣的呢?
8月14日，“2015猛科技WiFi圈城市沙龍(深圳站)”在深圳成功舉辦，參會(huì)嘉賓圍繞沙龍的主題——場景革命：O2O新玩法，展開了精彩的演講和討論。“商用WiFi已經(jīng)成為人、物、場景的連接，是場景營銷和O2O的重要入口”已成為行業(yè)共識(shí)，但是，想要真正的玩轉(zhuǎn)場景營銷，除了各種商業(yè)模式的探索，更離不開優(yōu)秀設(shè)備的支持。
作為國內(nèi)老牌的無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商、高通全球戰(zhàn)略合作伙伴，四海眾聯(lián)的產(chǎn)品及其應(yīng)用，已經(jīng)出現(xiàn)在各種各樣的應(yīng)用場景。而且，不久前四海眾聯(lián)發(fā)布的四款新品也是包含WiFi設(shè)備與iBeacon設(shè)備(詳見：新品|四海眾聯(lián)新產(chǎn)品在深圳發(fā)布)，那么在一個(gè)設(shè)備廠商眼里，在火熱的場景營銷和O2O浪潮中，WiFi與iBeacon，誰才是場景營銷的最佳利器?
誰是場景營銷的最佳利器?
眾所周知，iBeacon藍(lán)牙設(shè)備的崛起時(shí)間并不久，在它還沒有崛起之前，我們所說的場景營銷與O2O其實(shí)就是WiFi營銷。即便是現(xiàn)在，還有很多人不知道iBeacon的存在。但是自從iBeacon在國內(nèi)傍上微信這個(gè)大款后，它的發(fā)展一發(fā)不可收拾，微信為其量身打造了一系列非常實(shí)用的應(yīng)用功能，可以說是這些功能直接打通了iBeacon的“任督二脈”，并把它的用戶群體擴(kuò)展到了無限大。無獨(dú)有偶，商業(yè)WiFi也在不久前傍上了微信，如果微信連WiFi大范圍推廣普及，那么商業(yè)WiFi的春天將提早到來。
況且，WiFi與iBeacon誰才是場景營銷的最佳利器，歸根結(jié)底還是要從用戶量判斷，沒有用戶量的應(yīng)用做得再好也是無用功。而就目前情況來看，傍上微信之后，WiFi與iBeacon是不必?fù)?dān)心用戶量的。所以，雖然無法判定WiFi與iBeacon誰才是場景營銷的最佳利器，但是通過它們的應(yīng)用功能可以分析出未來的發(fā)展趨勢——
我們可以大膽的說：WiFi與iBeacon都不是O2O最佳營銷利器，最佳營銷利器非WiFi+iBeacon莫屬。
設(shè)備廠商眼中的商業(yè)變現(xiàn)
說到商業(yè)WiFi在場景和O2O中的營銷變現(xiàn)，多數(shù)人都認(rèn)為這是WiFi運(yùn)營企業(yè)應(yīng)該考慮的事情，畢竟設(shè)備企業(yè)只是專注于商業(yè)WiFi硬件設(shè)備的生產(chǎn)，即便可以把設(shè)備做到行業(yè)最頂尖，保證設(shè)備在運(yùn)行過程中帶給用戶最流暢的體驗(yàn)，也無法保證每一個(gè)商家都能實(shí)現(xiàn)O2O變現(xiàn)。更何況一萬個(gè)商家就有一萬個(gè)運(yùn)營手段，目前很多商家都還處于努力摸索階段，有些失敗了，有些成功了，成功的商家之所以成功又跟地域、行業(yè)等特定環(huán)境相關(guān)，并不能簡單的大范圍復(fù)制普及。
但是反過來看，所謂“當(dāng)局者迷，旁觀者清”，正是由于設(shè)備廠商不在WiFi運(yùn)營的“局”內(nèi)，卻又與“局”內(nèi)有著千絲萬縷的聯(lián)系，才可以跳出局外看問題。據(jù)了解，四海眾聯(lián)的核心團(tuán)隊(duì)在WiFi剛剛萌牙時(shí)便已投身于此，可謂是看盡了WiFi行業(yè)的起伏宕蕩，在他們這些“局外人”眼中，通過O2O變現(xiàn)是一個(gè)與“商業(yè)”同級別的命題，它幾乎包羅所有商業(yè)現(xiàn)象，要想為他找到一種穩(wěn)定的全盤變現(xiàn)模式，幾乎是不可能。
但是可以借鑒傳統(tǒng)行業(yè)成功的商業(yè)模式來思考通過O2O變現(xiàn)的方式。以酒店行業(yè)做為例：都叫酒店，但地理位置、民俗風(fēng)情等不同因素，決定每個(gè)酒店都會(huì)有屬于自己的特色，這樣的現(xiàn)象才能符合消費(fèi)者的消費(fèi)需求。同樣的道理，在尋求O2O變現(xiàn)出路的時(shí)候，更應(yīng)該考慮的是O2O的本地化模式，通過實(shí)現(xiàn)多渠道、多層面的信息展示，用碎片化的方式把信息傳遞給用戶。
對于商戶來說，可以用采集交易數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)信息化管理，商戶定位會(huì)更加清晰了，制定什么樣運(yùn)行模式可以吸引到更多用戶，清楚老用戶留存和新用戶的導(dǎo)入情況，再結(jié)合自身特點(diǎn)實(shí)行場景營銷才能在O2O的道路上合理穩(wěn)健地走下去。
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